屯溪老街作为

首批中国历史文化街区

以其独特的文化魅力

闻名遐迩

承载着千万游客

对徽州的向往与黄山市民情感共生

为了传承和发展屯溪老街

在市委市政府部署下

市文投集团启动实施屯溪河街项目

历经2年

精心建设

今天揭开面纱

对外亮相

今天（5月1日）晚上，市文化产业投资集团与深圳市益田旅游商业集团在屯溪联合举办“屯溪河街形象展示暨品牌签约仪式”。此次活动以“三江徽聚 昱筑繁华”为主题。副市长刘力出席活动并致辞。

“积力之所举，则无不胜；众智之所为，则无不成”。刘力希望屯溪河街在黄山文投集团与深圳益田集团，以及在座企业的强强联手下，依托顶格的项目规划和设计、顶格的文化保护和重塑、顶格的商业运营和管理服务，不断探索旅游和商业发展的新形势、新业态、新方向，让屯溪河街品牌熠熠生辉，为打造“五个之城”、高标准建设生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地城市作出新贡献。

百胜中国、胜道体育、华为、岸香集团等160余家品牌商家代表参加活动。前言后记主题书店、MJ style、岸香集团、徽文化主题邮局等首批16家落地品牌代表上台现场签约。

屯溪老街，素有“流动着的清明上河图”之美誉。作为屯溪老街综合提升改造工程重要组成部分，屯溪河街总用地面积3.6公顷，总建筑面积4.8万平方米，总投资约10亿元，2020年7月开工建设，目前工程建设进入尾声。

项目秉承益田“以文化为灵魂、以商业运营为基石、以科技为手段”的核心商业理念，从内容到场景全面赋能河街，让文商旅互融共生相得益彰，使得屯溪老街、河街“活”起来，与年轻一代对话，释放徽文化魅力：

文化传承延续街区风貌特色：在空间格局和肌理上，维持街—巷—弄—院的空间秩序和层层递进的院落结构，并以灰瓦、白墙、青砖、木材为主，还原建筑朴素古拙之感，使得新街与老街共融，形成徽派特色建筑文化美学意蕴和形式美感。

发挥滨江优势点燃夜间经济：结合街区的空间肌理和建筑风貌，将文化与建筑、景观相结，打造独具特色的美陈艺术装置或大型艺术雕塑，形成网红打卡氛围。借助VR/AR等技术，以穿越时空的“光影世界”，重现及活化“河街文化”“码头文化”，再现屯浦归帆和“流动的清明上河图”繁华盛景，并以丰富的夜间活动，带来夜晚风景线，释放黄山夜间消费活力。

发力首店首发升级生活方式：结合消费趋势及前沿消费热点，以首店经济、新兴业态为两大抓手，深耕细节，以消费体验作为第一因素，提升带来创新运营理念及优质服务，将项目打造成品牌首选地、新品首发地和潮流风向标。

实力文化造节持续提升人气：深度结合在地文化，以跨界创意营销、丰富场景打造、超强资源整合，定期举办一系列城市级营销跨界活动文化营销活动，如徽州文化节、星空音乐节、流光市集、露天影院、风筝嘉年华等等，推动项目人气持续提升。